Día de la Madre: poco consumo en Mar del Plata y ventas por debajo de las expectativas

El consumo volvió a mostrar señales de debilidad en Mar del Plata durante el Día de la Madre. Según el último relevamiento del Departamento de Estudios Sociales y Económicos (DESE) de la Unión del Comercio, la Industria y la Producción (UCIP), las ventas registraron una caída interanual promedio del 1,9% en unidades respecto de la misma fecha de 2025.

El dato más preocupante para el comercio local es que el movimiento generado por una de las fechas tradicionalmente más importantes para las ventas no alcanzó para cumplir con las expectativas del sector. El 60% de los comerciantes consultados manifestó que los resultados fueron peores o mucho peores de lo previsto, mientras que el 40% señaló que estuvieron en línea con sus estimaciones. Ninguno de los negocios relevados aseguró haber vendido por encima de lo esperado.

El escenario refleja las dificultades que atraviesa el consumo y la cautela de los consumidores a la hora de realizar gastos, incluso en una celebración que suele impulsar la compra de regalos y productos de distintos rubros.

Más facturación, pero menos unidades vendidas

En términos monetarios, la facturación promedio aumentó un 13,4% en valores corrientes. Sin embargo, ese incremento es nominal y no contempla el efecto de la inflación acumulada, por lo que no necesariamente representa una mejora real en el desempeño comercial.

El ticket promedio de compra se ubicó en $45.732, en un contexto en el que los comercios debieron recurrir a distintas estrategias para incentivar las operaciones y sostener el nivel de ventas.

La incidencia de la fecha sobre la actividad mensual también dejó resultados moderados. El 36,6% de los encuestados indicó que el Día de la Madre aportó ventas, aunque sin modificar el panorama general del negocio. Otro 34,1% consideró que tuvo una incidencia moderada, mientras que el 26,8% afirmó que no produjo ningún impacto. Apenas el 2,4% sostuvo que la celebración podría ayudar a apuntalar las ventas del mes.

Tarjetas, promociones y descuentos para atraer compradores

Ante un escenario de consumo retraído, la financiación volvió a ocupar un lugar central en las estrategias comerciales. El 87,8% de los negocios relevados recurrió a promociones con tarjetas de crédito, mientras que el 19,5% ofreció descuentos por pagos en efectivo. En algunos casos, los comerciantes combinaron ambas herramientas para intentar captar clientes.

El presidente de la UCIP, Blas Taladrid, destacó el esfuerzo de los negocios marplatenses para sostener la actividad a través de promociones y alternativas de pago.

“El Día de la Madre volvió a demostrar el enorme esfuerzo del comercio marplatense para generar ventas mediante promociones y financiación”, señaló.

El dirigente también advirtió sobre la distancia entre las expectativas y los resultados obtenidos: “Hubo movimiento, pero seis de cada diez comerciantes no alcanzaron sus expectativas y la caída en unidades confirma que el consumo sigue condicionado”.

Finalmente, Taladrid remarcó que las fechas especiales continúan siendo una oportunidad para dinamizar la actividad, aunque no resultan suficientes para revertir las dificultades que atraviesa el sector.

Un termómetro del consumo local

El relevamiento de la UCIP incluyó comercios de indumentaria, calzado y marroquinería, perfumería, librerías, regalerías, chocolaterías, electrodomésticos, artículos para el hogar, tecnología y accesorios para celulares, distribuidos en los principales corredores comerciales de Mar del Plata.

Los resultados dejaron una conclusión clara para el sector: aunque el Día de la Madre generó movimiento y obligó a los negocios a desplegar promociones para atraer compradores, el volumen de ventas volvió a quedar por debajo del año anterior.

Con una caída del 1,9% en unidades y seis de cada diez comerciantes disconformes con los resultados, la fecha funcionó como otro indicador de las dificultades del consumo y de los desafíos que enfrenta el comercio marplatense para recuperar dinamismo.